American Crew grundades med en enkel idé – att erbjuda män en upplevelse i salongen, som var avsedd för män. Stylisten David Raccuglia förutsåg 1994 att män i framtiden skulle bry sig lika mycket om sitt utseende som kvinnor gör. Dock utan att kompromissa med deras maskulinitet. Design och kvalitet skulle möta den moderna mannens behov för att skapa rätt look och image, och med American Crew sattes en helt ny standard inom hårvårdsprodukter till män. American Crew har idag etablerat sig som ett av världens mest populära professionella varumärken för män.
Stylister och frisörer världen över litar på varumärket som är skapat för att ge män och frisörer de verktyg som de behöver för att skapa stilfulla, trendiga och maskulina looks varje dag.